结论先行
开头一两句给出判断，读者不用翻到结尾才知道值不值得买。
第三方测评软文
在评测站点和垂直媒体上，发布结构清晰、可核实的产品测评。
用户买之前会搜“品牌 + review”，AI 回答“哪款好”时也会参考评测内容。第三方站点上的测评，是品牌网站之外的第二个信息来源。
reviews.example › mattress-vacuums已发布
YourBrand S300 Review: Does It Beat the Competition?
Disclosure: this article includes a paid partnership.
Verdict
A strong pick for allergy households that want UV-C and HEPA in one unit.
Key specs
- Filter
- HEPA
- UV-C light
- Yes
- Cord
- Corded
ProsCompact, easy to empty
ConsCorded only
S300 vs Competitor X
| S300 | Competitor X | |
|---|---|---|
| UV-C | Yes | No |
| Cordless | No | Yes |
示意图，站点与内容均为虚构。黄色是搜索引擎和 AI 容易摘录的结构。
这几种时候，适合做测评
新品上市
网上还没有关于它的独立评价，需要第一批第三方测评。
用户购买前会搜评价
搜“品牌 + review”时，第一页应该有可信的评测。
对比页需要外部印证
你的对比结论，要在站外有独立来源可以对照。
想被 AI 回答参考
结构清晰的评测，更容易被搜索引擎和 AI 读取和引用。
从选站到发布，四项交付
每项都说明我们做什么，以及你拿到什么。
评测站点选择
选和品类相关、读者真实的站点
我们做
- 按品类、读者和内容质量，筛选垂直评测站和行业媒体
- 说明每个站点的发布规则和费用
你拿到
- 站点名单和报价，经你确认后执行
评测角度与大纲
围绕用户选购时真正关心的问题
我们做
- 梳理用户选购这类产品时关心的参数、场景和对比对象
- 据此拟定评测角度和大纲
你拿到
- 确认过的评测大纲
稿件撰写
结构清晰，事实以你确认的资料为准
我们做
- 按结论、参数表、优缺点、对比的结构撰写
- 事实和参数以你提供并确认的资料为准
- 发布前交你确认
你拿到
- 定稿的测评稿件
发布与披露
按站点规则发布，并标注合作关系
我们做
- 按站点规则提交和发布
- 按站点和当地法规要求，标注合作关系
- 核对文章已上线
你拿到
- 发布链接清单，每条都可以直接打开
稿件按四块结构来写
每一块回答用户的一个问题，也是搜索引擎和 AI 最容易直接摘录的部分。
关键参数表
参数集中在一张表里，口径与你的知识库一致。
优缺点
如实写出优点和局限，读者才会信任这篇评测。
对比
和同类产品逐项对比，回答“A 和 B 怎么选”。
测评软文怎样做才可信
不可信的测评，对读者没用，对品牌也有风险。我们按下面三条做。
事实可核实
参数、功能和对比，以你提供并确认的资料为准。
披露合作关系
按站点规则和当地法规，标注内容含合作。
不编造体验
不虚构用户评价和使用感受。涉及使用体验的内容，需要有真实的测试或使用依据。
从确定产品到拿到链接
确定产品和目标
要测评哪款产品，面向哪个市场和语言。
选站点并报价
给出站点名单和报价，你确认后执行。
确定大纲并撰写
确认评测角度，撰写稿件。
你确认定稿
核对事实和参数，确认后再发布。
发布并交付链接
按站点规则发布，逐条核对上线。
收费与范围
按项目和篇数单独报价。价格随站点层级、篇数、目标市场和语言变化，站点名单确认后给出报价。
不含：对评分、结论或销量的承诺。想要新闻稿形式的发布，见PR 合作。想在开放内容平台上发布品牌文章，见站外文章提交。想让评测之外的站内页面也成体系，见SEO/GEO 内容增长。
站外增值服务
按项目 + 数量报价
单独收费，不含在月度套餐内
- 评测站点选择
- 评测角度与大纲
- 稿件撰写
- 发布与披露
常见问题
测评软文和 PR 有什么区别？
PR 发布的是新闻事件，发在发稿渠道和媒体上。测评软文发布的是对产品本身的评测，发在评测站点和垂直媒体上。两者面向的读者和作用不同，可以配合使用。
能保证好评吗？
不能。我们不承诺评分或结论，也不写虚构的评价。评测里会如实呈现产品的特点，包括局限。
文章会被标成广告吗？
会按站点规则和当地法规标注合作关系。这是对读者的诚实，也能避免品牌因为隐瞒合作关系而被处罚或失去信任。
需要寄样品吗？
涉及实际使用体验的评测，需要有真实的测试或使用依据，样品是常见的方式。具体是否需要，选站点时确认。
发布后能修改吗？
发布后的修改由站点决定，各站点规则不同。下单前我们会说明所选站点的规则。